Branding

Auberi sublimer son histoire

Création d’une nouvelle plateforme de marque : identité visuelle et stratégie éditoriale d’Auberi

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Expertises

  • Recherche & Insights
  • Branding
  • Stratégie de Communication
  • Publicité & Campagne
  • Conception créative
  • Activation Social media
  • Médiatisation & Leads

Enjeu

Comment créer, positionner et engager une nouvelle marque distributeur de produits de luxe dans un secteur très codifié où les marques distribuées sont puissantes et contraignantes ?

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Notre stratégie d’engagement

Le luxe est avant tout un état d’esprit. Impliquant fortemment chaque acteur, il peut être vécu différemment selon l’émetteur et l’expérience proposée. Pourtant les marques et les codes sont très (trop) souvent lissés sur ce secteur.

 

Pour Auberi, le luxe doit être vécu comme plus accueillant, plus chaleureux et chaque expérience d’achat doit être personnalisée. Ce point de vue, à l’image de la dimension familiale de la maison, nous devions le retranscrire, en créant un nouveau nom, une nouvelle identité et expérience de marque. Nous avons donc travaillé la marque, son expression éditoriale et graphique pour redonner un peu de valeur au distributeur Auberi et raconter la sublime histoire qu’il y a derrière chaque achat.

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À propos de la marque

Fière d’un siècle d’expérience dans la haute joaillerie internationale et l’horlogerie suisse, la marque Auberi s’est dotée d’un positionnement singulier. Si elle est reconnue pour son expertise de distributeur (avec la commercialisation de marques prestigieuses telles que Rolex, Cartier, Breguet, Chanel, Jaeger-LeCoultre…), elle s’est également construite en tant que prescripteur et mise sur son savoir-faire et son histoire pour se distinguer.

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Campagne

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Expertises

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La marque

Fière d’un siècle d’expérience dans la haute joaillerie internationale et l’horlogerie suisse, la marque Auberi s’est dotée d’un positionnement singulier. Si la marque est reconnue pour son expertise de distributeur (avec la commercialisation de marques prestigieuses telles que Rolex, Cartier, Breguet, Chanel, Jaeger-LeCoultre…), elle s’est également construite en tant que prescripteur et mise sur son savoir-faire et son histoire pour se distinguer. Ses promesses ? Redonner du sens à l’acquisition, optimiser l’expérience d’achat, et rester attachée à ses valeurs : passion, partage et service.

Enjeu

Comment engager l’ensemble des parties prenantes de la marque Auberi autour du temps fort commercial qu’est Noël ?

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Notre partenaire

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Stratégie d’engagement

“Au diable la flopée de petits cadeaux aussitôt déballés, aussitôt oubliés. S’il n’y a qu’un seul cadeau qui vous comblera de bonheur, et qu’il est chez Auberi, comptez sur nous pour vous aider à faire passer le message à vos proches.“

Auberi et tequilarapido ont imaginé une série de conseils pour que chacun puisse obtenir le cadeau de ses rêves à Noël.

Un concept décalé incarné à la perfection par Jonathan Lambert, célèbre humoriste français. Le dispositif digital de la campagne intègre 3 films tournés dans la boutique Auberi et diffusés ensuite sur YouTube grâce à une stratégie display ciblée. Mais c’est aussi une campagne social media qui met en lumière les différents préceptes. Une nouvelle manière pour tequilarapido de continuer à construire pour la marque un territoire d’expression riche, décalé et surtout plein de panache !

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