Dispositif
Mobilize playful activist
Une posture de « Playful activist » pour une mobilité plus agile, plus responsable, plus durable
Expertises
- Research & insights
- Creative design
- Digital platform & app
- Content production
La marque
L’usage va-t-il remplacer la propriété ? Pour Renault Group, c’est une conviction. D’où la création de Mobilize, une entité s’adressant à celles et ceux qui croient en une mobilité plus agile, plus responsable, plus durable. Mobilize, c’est un véritable écosystème qui promeut le VaaS (Vehicule-as-a-Service), une offre ultra-personnalisée qui intègre le véhicule, la technologie et les services. Sous l’étendard #wearemobilizers, c’est une marque activiste qui mise sur les générations futures pour s’inscrire dans le plan stratégique de la marque et tendre vers un objectif précis : en route vers la neutralité carbone.
Enjeux
Comment accompagner Mobilize dans la création de leviers d’engagement et positionner la marque comme un précurseur d’une mobilité agile, durable et responsable ? Comment embarquer les générations de demain et l’ensemble des cibles (presse, collectivités, grand public) de la marque ?
Notre partenaire
Le média qui explore le futur
Stratégie d’engagement
Et si se déplacer pouvait devenir entraînant, ludique, énergisant… un peu comme dans un jeu vidéo ? La marque Mobilize a été façonnée en réponse aux préoccupations des générations de demain, nées avec le digital et friandes de gaming. La ligne éditoriale de mobilize.com puise donc amplement dans les codes d’une Gen Z rarement essoufflée. Une posture permettant de décrypter les enjeux souvent complexes de la mobilité et de faire comprendre facilement les offres et les solutions proposées par Mobilize. Sans oublier une personnalité de « playful activist », pour inviter chacun à passer au niveau supérieur.
Résultats
35%
Taux de rebond
x2
Nombre de visiteurs entre 2021 et 2023
2min
Durée moyenne d’une session
